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TikTok era um dos aplicativos mais populares da Índia - até ser banido em 2020. É uma lição para o que pode acontecer se um banimento nos EUA for adiante.
Quatro anos atrás, a Índia era o maior mercado do TikTok. O aplicativo ostentava uma base crescente de 200 milhões de usuários, subculturas prósperas e, às vezes, oportunidades que mudavam a vida de criadores e influenciadores. O TikTok parecia imparável - até que
na fronteira entre a Índia e a China irrompeu em violência mortal.
Após o conflito de fronteira, o governo indiano
. Quase da noite para o dia, o TikTok desapareceu. Mas as contas e vídeos do TikTok indiano ainda estão online, congelados no tempo quando o aplicativo acabara de surgir como um gigante cultural.
De certa forma, isso pode oferecer uma prévia do que pode estar no horizonte nos Estados Unidos. Em abril de 2024, o presidente Joe Biden
, marcando um novo capítulo após anos de ameaças e legislação fracassada. A lei exige que a empresa que possui o TikTok, a ByteDance, venda sua participação no aplicativo nos próximos nove meses, com um período adicional de carência de três meses, ou enfrente uma possível proibição no país. A ByteDance diz que
, mas em 6 de dezembro, um tribunal federal de apelações dos EUA
para derrubar a lei. A plataforma está programada para se tornar indisponível em 29 de janeiro, embora alguns observadores esperem que o caso chegue à Suprema Corte, a mais alta autoridade nos EUA.
Banir um aplicativo de mídia social massivo seria um momento sem precedentes na história da tecnologia americana, embora a batalha judicial iminente atualmente deixe o destino do TikTok incerto. Mas
o que pode acontecer quando um grande país apaga o TikTok dos smartphones de seus cidadãos. A Índia não é o único país a ter tomado essa medida - em novembro de 2023,
e o Paquistão implementou uma série de proibições temporárias desde 2020. Enquanto os 150 milhões de usuários do aplicativo nos EUA passam pelos vídeos em limbo, a história da proibição do TikTok na Índia mostra que os usuários são rápidos em se adaptar, mas também que quando o TikTok morre, grande parte de sua cultura morre com ele.
, uma crítica de cinema baseada em Mumbai, tinha aumentado sua conta para 11.000 seguidores quando o TikTok caiu, com alguns de seus vídeos acumulando milhões de visualizações.
"O TikTok era enorme. As pessoas estavam se reunindo em todo o país, dançando, fazendo esquetes, postando sobre como administravam sua casa em sua pequena cidade nas colinas", diz Tyagi. "Havia um grande número de pessoas que de repente tiveram essa exposição que sempre lhes foi negada, mas agora era possível."
O aplicativo era um fenômeno particular por causa das maneiras como seu algoritmo oferecia oportunidades para os indianos rurais
, que conseguiam encontrar uma audiência e até alcançar o status de celebridade não possível em outros aplicativos.
"Ele democratizou a criação de conteúdo pela primeira vez", diz Prasanto K Roy, escritor e analista de tecnologia baseado em Nova Delhi. "Começamos a ver muitas dessas pessoas muito rurais bastante abaixo na escala socioeconômica que nunca sonhariam em conseguir seguidores, ou ganhar dinheiro com isso. E o algoritmo de descoberta do TikTok o entregaria aos usuários que queriam vê-lo. Não havia nada parecido em termos de vídeos hiperlocais."
O TikTok tem uma importância cultural semelhante nos EUA, onde comunidades de nicho florescem e um número incontável de pequenos criadores e empresas baseiam seu sustento no aplicativo. É um tipo de sucesso que é menos prevalente em outras plataformas de mídia social. O Instagram, por exemplo, geralmente é mais sintonizado para consumir conteúdo de contas com grandes seguidores, enquanto o TikTok coloca mais ênfase em incentivar os usuários regulares a postar.
Quando o TikTok ficou offline na Índia, o governo baniu
junto com ele, incluindo alguns que estão crescendo em popularidade nos EUA hoje, como o aplicativo de compras de moda
. Conforme os anos passavam, a Índia baniu mais de uma centena de outros aplicativos chineses, embora as negociações recentemente tenham trazido uma versão indiana do Shein de volta online.
O mesmo pode acontecer nos EUA. A nova lei estabelece um precedente e cria um mecanismo para o governo americano se livrar de outros aplicativos chineses. O
que os políticos expressam sobre o TikTok pode se aplicar a uma série de outras empresas também.
E quando um aplicativo popular é removido, outros podem tentar preencher a lacuna. "Assim que o TikTok foi banido, abriu uma oportunidade multibilionária", diz Nikhil Pahwa, analista de política de tecnologia indiana e fundador do site de notícias
. "Várias startups indianas lançaram ou pivotaram para preencher a lacuna."
Por meses, a imprensa de tecnologia indiana foi inundada com notícias sobre essas novas empresas de mídia social indianas, com nomes
. Alguns encontraram sucesso inicial, atraindo ex-estrelas do TikTok para suas plataformas e garantindo investimentos e até mesmo apoio governamental. Ele fragmentou o mercado social indiano em diferentes cantos à medida que os novos aplicativos lutavam pela dominação, mas essa corrida do ouro pós-TikTok não durou muito.
Em agosto de 2020, o Instagram lançou um feed de vídeo de formato curto chamado
, apenas alguns meses após a proibição do TikTok. O YouTube seguiu o exemplo com
, sua própria funcionalidade de cópia do TikTok, um mês depois. Instagram e YouTube já estavam enraizados na Índia, e o campo de novas startups não teve chance.
"Houve muito burburinho em torno de alternativas ao TikTok, mas a maioria desapareceu a longo prazo", diz Prateek Waghre, diretor executivo do
, um grupo de defesa indiano. "No final, o que provavelmente se beneficiou mais foi o Instagram."
Para muitos dos maiores criadores do TikTok indiano e seus fãs, não demorou muito para eles se mudarem para os aplicativos Meta e Google, e muitos encontraram sucesso semelhante.
Por exemplo,
, uma influenciadora de mídia social indiana que só usa seu primeiro nome, alcançou a fama no TikTok ensinando "inglês americano" e dando conselhos de vida e conversas motivacionais. Ela tinha 10 milhões de seguidores em três contas quando o TikTok foi banido.
Em um
, Geet compartilhou preocupações sobre o futuro de sua carreira. Mas quatro anos depois, ela reuniu quase cinco milhões de seguidores no Instagram e no YouTube.
No entanto, os usuários e especialistas com quem a BBC falou dizem que algo se perdeu na transição pós-TikTok. Instagram e YouTube podem ter arrebatado o tráfego do TikTok, mas os aplicativos não recriaram a sensação do TikTok indiano.
"O TikTok tinha uma base de usuários comparativamente diferente no que diz respeito aos criadores", diz Pahwa. "Você tinha agricultores, pedreiros e pessoas de pequenas cidades fazendo upload de vídeos no TikTok. Não se vê isso tanto no YouTube Shorts e no Instagram Reels. O mecanismo de descoberta do TikTok era muito diferente."
Se o TikTok for banido nos EUA, a paisagem das mídias sociais americanas pode seguir um caminho semelhante ao da Índia. Quatro anos após a proibição, Instagram e YouTube já se estabeleceram como um lar para vídeos curtos. Até o LinkedIn está experimentando um feed de vídeo no estilo TikTok.
Os concorrentes do aplicativo provaram que não precisam recriar o
do TikTok para encontrar sucesso. É possível, se não provável, que o conteúdo hiperlocal e de nicho da América desapareça, assim como aconteceu na Índia. Na verdade, as ramificações culturais nos EUA seriam muito mais significativas. Quase um terço dos americanos com idades entre 18 e 29
, de acordo com o Pew Research Center.
Os EUA têm menos usuários do TikTok do que os 200 milhões que a Índia tinha em seu auge, mas a Índia é o lar de 1,4 bilhão de pessoas. O TikTok supostamente tem 170 milhões de usuários nos EUA, mais da metade da população do país.
"Quando a Índia baniu o TikTok, o aplicativo não era o gigante que é agora", diz Tyagi. "Ele se transformou em uma revolução cultural nos últimos anos. Acho que bani-lo agora na América teria um impacto muito maior."
O que já é diferente é a resposta do TikTok. A empresa
sobre a nova lei do governo dos EUA, uma luta que pode chegar à Suprema Corte dos EUA. O TikTok poderia ter lançado um desafio legal semelhante à proibição da Índia, mas optou por não fazê-lo.
"As empresas chinesas têm boas razões para hesitar em ir aos tribunais na Índia contra o governo indiano", diz Roy. "Eu não acho que eles os achariam muito simpáticos."
O banimento da Índia também foi imediato, entrando em vigor em questão de semanas. O próximo desafio legal do TikTok nos EUA pode amarrar a lei por anos, e há
.
Também há uma chance muito maior de um banimento do TikTok nos EUA provocar uma guerra comercial. "Acho que há uma possibilidade distinta de reciprocidade da China", diz Pahwa. A China
, mas não houve retaliação explícita. Os EUA podem não ter tanta sorte.
Mais como este:
Há várias razões para a resposta da China ao banimento indiano. Uma é o fato de que a indústria de tecnologia da Índia é praticamente inexistente na China. A indústria de tecnologia da América, por outro lado, oferece muitas oportunidades para um ataque recíproco. A China já lançou um esforço para "
" e substituir a tecnologia dos EUA por alternativas domésticas. Um banimento do TikTok poderia acelerar esse projeto.
"O banimento do TikTok foi tão repentino quando aconteceu", diz Tyagi. "Para mim, não foi grande coisa, eu estava apenas usando o aplicativo para promover meu outro trabalho. Mas parecia estranho e injusto para muitas pessoas, especialmente pessoas que estavam realmente ganhando dinheiro e fechando acordos com marcas." Perder o TikTok não afetou o sustento de Tyagi, mas a cortou de sua conta. Isso é, até ela fazer uma viagem aos EUA.
"Quando visitei a América e fiquei surpresa ao ver que meu perfil ainda estava ativo", diz Tyagi. Foi como uma viagem no tempo. Ela até postou alguns vídeos. A maioria de seus seguidores em casa, é claro, não pôde vê-los, mas ela conseguiu um pouco de engajamento de indianos que vivem no exterior.
"Todas essas milhões de contas ainda estão lá", diz Tyagi. "É interessante ver que o TikTok as manteve. Eu me pergunto se eles estão esperando que a Índia os deixe voltar."
--.jili.
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TikTok era um dos aplicativos mais populares da Índia - até ser banido em 2020. É uma lição para o que pode acontecer se um banimento nos EUA for adiante.
Quatro anos atrás, a Índia era o maior mercado do TikTok. O aplicativo ostentava uma base crescente de 200 milhões de usuários, subculturas prósperas e, às vezes, oportunidades que mudavam a vida de criadores e influenciadores. O TikTok parecia imparável - até que
na fronteira entre a Índia e a China irrompeu em violência mortal.
Após o conflito de fronteira, o governo indiano
. Quase da noite para o dia, o TikTok desapareceu. Mas as contas e vídeos do TikTok indiano ainda estão online, congelados no tempo quando o aplicativo acabara de surgir como um gigante cultural.
De certa forma, isso pode oferecer uma prévia do que pode estar no horizonte nos Estados Unidos. Em abril de 2024, o presidente Joe Biden
, marcando um novo capítulo após anos de ameaças e legislação fracassada. A lei exige que a empresa que possui o TikTok, a ByteDance, venda sua participação no aplicativo nos próximos nove meses, com um período adicional de carência de três meses, ou enfrente uma possível proibição no país. A ByteDance diz que
, mas em 6 de dezembro, um tribunal federal de apelações dos EUA
para derrubar a lei. A plataforma está programada para se tornar indisponível em 29 de janeiro, embora alguns observadores esperem que o caso chegue à Suprema Corte, a mais alta autoridade nos EUA.
Banir um aplicativo de mídia social massivo seria um momento sem precedentes na história da tecnologia americana, embora a batalha judicial iminente atualmente deixe o destino do TikTok incerto. Mas
o que pode acontecer quando um grande país apaga o TikTok dos smartphones de seus cidadãos. A Índia não é o único país a ter tomado essa medida - em novembro de 2023,
e o Paquistão implementou uma série de proibições temporárias desde 2020. Enquanto os 150 milhões de usuários do aplicativo nos EUA passam pelos vídeos em limbo, a história da proibição do TikTok na Índia mostra que os usuários são rápidos em se adaptar, mas também que quando o TikTok morre, grande parte de sua cultura morre com ele.
, uma crítica de cinema baseada em Mumbai, tinha aumentado sua conta para 11.000 seguidores quando o TikTok caiu, com alguns de seus vídeos acumulando milhões de visualizações.
"O TikTok era enorme. As pessoas estavam se reunindo em todo o país, dançando, fazendo esquetes, postando sobre como administravam sua casa em sua pequena cidade nas colinas", diz Tyagi. "Havia um grande número de pessoas que de repente tiveram essa exposição que sempre lhes foi negada, mas agora era possível."
O aplicativo era um fenômeno particular por causa das maneiras como seu algoritmo oferecia oportunidades para os indianos rurais
, que conseguiam encontrar uma audiência e até alcançar o status de celebridade não possível em outros aplicativos.
"Ele democratizou a criação de conteúdo pela primeira vez", diz Prasanto K Roy, escritor e analista de tecnologia baseado em Nova Delhi. "Começamos a ver muitas dessas pessoas muito rurais bastante abaixo na escala socioeconômica que nunca sonhariam em conseguir seguidores, ou ganhar dinheiro com isso. E o algoritmo de descoberta do TikTok o entregaria aos usuários que queriam vê-lo. Não havia nada parecido em termos de vídeos hiperlocais."
O TikTok tem uma importância cultural semelhante nos EUA, onde comunidades de nicho florescem e um número incontável de pequenos criadores e empresas baseiam seu sustento no aplicativo. É um tipo de sucesso que é menos prevalente em outras plataformas de mídia social. O Instagram, por exemplo, geralmente é mais sintonizado para consumir conteúdo de contas com grandes seguidores, enquanto o TikTok coloca mais ênfase em incentivar os usuários regulares a postar.
Quando o TikTok ficou offline na Índia, o governo baniu
junto com ele, incluindo alguns que estão crescendo em popularidade nos EUA hoje, como o aplicativo de compras de moda
. Conforme os anos passavam, a Índia baniu mais de uma centena de outros aplicativos chineses, embora as negociações recentemente tenham trazido uma versão indiana do Shein de volta online.
O mesmo pode acontecer nos EUA. A nova lei estabelece um precedente e cria um mecanismo para o governo americano se livrar de outros aplicativos chineses. O
que os políticos expressam sobre o TikTok pode se aplicar a uma série de outras empresas também.
E quando um aplicativo popular é removido, outros podem tentar preencher a lacuna. "Assim que o TikTok foi banido, abriu uma oportunidade multibilionária", diz Nikhil Pahwa, analista de política de tecnologia indiana e fundador do site de notícias
. "Várias startups indianas lançaram ou pivotaram para preencher a lacuna."
Por meses, a imprensa de tecnologia indiana foi inundada com notícias sobre essas novas empresas de mídia social indianas, com nomes
. Alguns encontraram sucesso inicial, atraindo ex-estrelas do TikTok para suas plataformas e garantindo investimentos e até mesmo apoio governamental. Ele fragmentou o mercado social indiano em diferentes cantos à medida que os novos aplicativos lutavam pela dominação, mas essa corrida do ouro pós-TikTok não durou muito.
Em agosto de 2020, o Instagram lançou um feed de vídeo de formato curto chamado
, apenas alguns meses após a proibição do TikTok. O YouTube seguiu o exemplo com
, sua própria funcionalidade de cópia do TikTok, um mês depois. Instagram e YouTube já estavam enraizados na Índia, e o campo de novas startups não teve chance.
"Houve muito burburinho em torno de alternativas ao TikTok, mas a maioria desapareceu a longo prazo", diz Prateek Waghre, diretor executivo do
, um grupo de defesa indiano. "No final, o que provavelmente se beneficiou mais foi o Instagram."
Para muitos dos maiores criadores do TikTok indiano e seus fãs, não demorou muito para eles se mudarem para os aplicativos Meta e Google, e muitos encontraram sucesso semelhante.
Por exemplo,
, uma influenciadora de mídia social indiana que só usa seu primeiro nome, alcançou a fama no TikTok ensinando "inglês americano" e dando conselhos de vida e conversas motivacionais. Ela tinha 10 milhões de seguidores em três contas quando o TikTok foi banido.
Em um
, Geet compartilhou preocupações sobre o futuro de sua carreira. Mas quatro anos depois, ela reuniu quase cinco milhões de seguidores no Instagram e no YouTube.
No entanto, os usuários e especialistas com quem a BBC falou dizem que algo se perdeu na transição pós-TikTok. Instagram e YouTube podem ter arrebatado o tráfego do TikTok, mas os aplicativos não recriaram a sensação do TikTok indiano.
"O TikTok tinha uma base de usuários comparativamente diferente no que diz respeito aos criadores", diz Pahwa. "Você tinha agricultores, pedreiros e pessoas de pequenas cidades fazendo upload de vídeos no TikTok. Não se vê isso tanto no YouTube Shorts e no Instagram Reels. O mecanismo de descoberta do TikTok era muito diferente."
Se o TikTok for banido nos EUA, a paisagem das mídias sociais americanas pode seguir um caminho semelhante ao da Índia. Quatro anos após a proibição, Instagram e YouTube já se estabeleceram como um lar para vídeos curtos. Até o LinkedIn está experimentando um feed de vídeo no estilo TikTok.
Os concorrentes do aplicativo provaram que não precisam recriar o
do TikTok para encontrar sucesso. É possível, se não provável, que o conteúdo hiperlocal e de nicho da América desapareça, assim como aconteceu na Índia. Na verdade, as ramificações culturais nos EUA seriam muito mais significativas. Quase um terço dos americanos com idades entre 18 e 29
, de acordo com o Pew Research Center.
Os EUA têm menos usuários do TikTok do que os 200 milhões que a Índia tinha em seu auge, mas a Índia é o lar de 1,4 bilhão de pessoas. O TikTok supostamente tem 170 milhões de usuários nos EUA, mais da metade da população do país.
"Quando a Índia baniu o TikTok, o aplicativo não era o gigante que é agora", diz Tyagi. "Ele se transformou em uma revolução cultural nos últimos anos. Acho que bani-lo agora na América teria um impacto muito maior."
O que já é diferente é a resposta do TikTok. A empresa
sobre a nova lei do governo dos EUA, uma luta que pode chegar à Suprema Corte dos EUA. O TikTok poderia ter lançado um desafio legal semelhante à proibição da Índia, mas optou por não fazê-lo.
"As empresas chinesas têm boas razões para hesitar em ir aos tribunais na Índia contra o governo indiano", diz Roy. "Eu não acho que eles os achariam muito simpáticos."
O banimento da Índia também foi imediato, entrando em vigor em questão de semanas. O próximo desafio legal do TikTok nos EUA pode amarrar a lei por anos, e há
.
Também há uma chance muito maior de um banimento do TikTok nos EUA provocar uma guerra comercial. "Acho que há uma possibilidade distinta de reciprocidade da China", diz Pahwa. A China
, mas não houve retaliação explícita. Os EUA podem não ter tanta sorte.
Mais como este:
Há várias razões para a resposta da China ao banimento indiano. Uma é o fato de que a indústria de tecnologia da Índia é praticamente inexistente na China. A indústria de tecnologia da América, por outro lado, oferece muitas oportunidades para um ataque recíproco. A China já lançou um esforço para "
" e substituir a tecnologia dos EUA por alternativas domésticas. Um banimento do TikTok poderia acelerar esse projeto.
"O banimento do TikTok foi tão repentino quando aconteceu", diz Tyagi. "Para mim, não foi grande coisa, eu estava apenas usando o aplicativo para promover meu outro trabalho. Mas parecia estranho e injusto para muitas pessoas, especialmente pessoas que estavam realmente ganhando dinheiro e fechando acordos com marcas." Perder o TikTok não afetou o sustento de Tyagi, mas a cortou de sua conta. Isso é, até ela fazer uma viagem aos EUA.
"Quando visitei a América e fiquei surpresa ao ver que meu perfil ainda estava ativo", diz Tyagi. Foi como uma viagem no tempo. Ela até postou alguns vídeos. A maioria de seus seguidores em casa, é claro, não pôde vê-los, mas ela conseguiu um pouco de engajamento de indianos que vivem no exterior.
"Todas essas milhões de contas ainda estão lá", diz Tyagi. "É interessante ver que o TikTok as manteve. Eu me pergunto se eles estão esperando que a Índia os deixe voltar."
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