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A atriz Blake Lively foi, sem dúvida, o inimigo público número um da internet por algumas semanas no verão. Ela agora entrou com um caso legal explosivo que ela afirma revelar as táticas "sinistras" usadas para prejudicar as reputações em Hollywood - e que está fazendo as pessoas questionarem quem e o que acreditar.
Blake Lively sempre foi uma atriz bastante inofensiva.
Ela esteve em programas de TV e filmes de sucesso, como Gossip Girl e The Sisterhood of the Travelling Pants. Ela se casou com o superastro Ryan Reynolds. Ela é amiga de Taylor Swift.
Então, em agosto, enquanto promovia seu último filme It Ends With Us, ela
,
.
Ela foi criticada por comentários que pareciam minimizar a violência doméstica, o tema do filme; enquanto entrevistas antigas e desconfortáveis foram ressurgidas e reaproveitadas como evidência de comportamento de bullying.
A opinião pública - pelo menos entre aqueles que sabiam e se importavam - parecia ter se voltado contra ela.
Então o filme saiu, a fúria se acalmou, e as redes sociais seguiram em frente.
Mas Lively agora entrou com um caso legal que alega que ela sofreu assédio sexual por parte do co-estrela e diretor de It Ends With Us, Justin Baldoni - e que quando ela reclamou, ele e seu estúdio Wayfarer retaliaram iniciando uma campanha para "destruir" sua reputação.
Ela foi alvo de "um plano de retaliação sofisticado, coordenado e bem financiado" projetado "para silenciá-la", envolvendo um "exército digital armado" e histórias falsas sendo alimentadas a "repórteres inocentes", seus advogados alegaram - e é por isso que ela se tornou o foco de publicidade negativa.
Seus advogados publicaram mensagens de texto enviadas entre a publicitária de Baldoni, Jennifer Abel, e Melissa Nathan, uma especialista em comunicação de crise contratada por seu estúdio para ajudar a gerenciar a reclamação de assédio. Eles parecem dar uma rara visão de conversas que normalmente são mantidas bem longe dos holofotes.
Nathan propôs uma estratégia para "iniciar threads de teorias" nas redes sociais, para "criar, semear e promover conteúdo que parecia ser autêntico", e se envolver em "manipulação social", de acordo com os documentos legais.
"Você sabe que podemos enterrar qualquer um", Nathan escreveu para Abel em uma discussão condenatória.
Agora, as pessoas contratadas para fazer a PR de crise para Baldoni estão fazendo a PR de crise para si mesmas.
Abel disse que os advogados de Lively "escolheram a dedo" as mensagens para incluir em seu caso sem o contexto crucial, e que não houve "difamação" implementada.
"Nenhuma imprensa negativa foi facilitada, nenhum plano de combate social, embora estivéssemos preparados para isso, pois é nosso trabalho estar prontos para qualquer cenário.
"Mas não tivemos que implementar nada porque a internet estava fazendo o trabalho por nós."
A reação contra Lively ocorreu naturalmente e não precisou de sua ajuda, disse Abel.
O advogado Bryan Freedman, representando Baldoni e seu estúdio, bem como Abel e Nathan, ecoou isso.
Ele disse que Baldoni contratou um gerente de crise devido a "múltiplas demandas e ameaças" supostamente feitas por Lively, incluindo "ameaçar não [aparecer] no set, ameaçar não promover o filme, levando finalmente à sua queda durante o lançamento, se suas demandas não fossem atendidas".
Ele disse que o plano elaborado pela empresa de Nathan "provou ser desnecessário, pois o público achou as próprias ações, entrevistas e marketing de Lively durante a turnê promocional de mau gosto, e respondeu organicamente a isso, o que a mídia por si só percebeu".
No geral, Freedman chamou a reclamação de Lively de "vergonhosa" e cheia de "acusações falsas categoricamente".
Nos últimos dias, Lively recebeu o apoio de uma série de ex-co-estrelas e outras pessoas em Hollywood.
O nome de um de seus apoiadores se destaca.
Amber Heard, ex-esposa de Johnny Depp,
: "As redes sociais são a personificação absoluta do ditado clássico, 'Uma mentira viaja meio mundo antes que a verdade possa calçar suas botas.'
"Eu vi isso de perto e de perto. É tão horrível quanto destrutivo."
Heard foi alvo de hostilidade nas redes sociais durante dois julgamentos de difamação de alto perfil envolvendo Depp no Reino Unido e nos EUA em 2020 e 2022. Nathan também trabalhou supostamente para Depp.
Freedman respondeu a Heard dizendo que a única conexão entre ela e Lively era que "por décadas, cada movimento que elas fizeram esteve lá para todos verem" para que o público pudesse "formar sua própria opinião - o que eles fizeram, organicamente".
Alexi Mostrous, chefe de investigações da Tortoise Media, que apresentou um podcast chamado
no início deste ano examinando o abuso que ela recebeu, disse que havia paralelos.
"Tanto no caso de Blake Lively quanto no caso de Amber Heard, você vê empresas de RP trabalhando com especialistas em mídia digital e outros 'contratados' para promover histórias online benéficas para seus clientes ricos de maneiras que são opacas e pouco compreendidas", ele disse à BBC News.
"É um mundo não regulamentado onde todos os tipos de táticas podem acontecer atrás de portas fechadas."
O caso de Lively "revela um processo de show business que deveria operar nas sombras - a contratação de caros especialistas em comunicação de crise para influenciar a opinião e elevar os clientes".
Suas alegações sugerem uma "campanha sombria" que foi "além do que a maioria das empresas de publicidade em Hollywood vê como aceitável",
.
De acordo com Rory Lynch, sócio e chefe de direito de gestão de reputação na Gateley Legal, é "uma tática bastante comum" em Hollywood e em disputas de negócios "ter RP de ambos os lados plantando histórias negativas, às vezes falsas, sobre a oposição".
"Mesmo na era dourada de Hollywood, havia rumores de que Richard Burton e Elizabeth Taylor estavam usando profissionais de RP para falar negativamente um contra o outro."
No entanto, as pessoas de RP que trabalharam para Baldoni e seu estúdio "deixaram a bola cair um pouco" ao discutir táticas em textos, ele disse à BBC News.
"Não me surpreende, especialmente nos EUA e em Hollywood, que você tenha pessoas de RP de crise bastante agressivas.
"Mas o fato de eles colocarem isso por escrito, eu acho, possivelmente não foi a coisa mais sábia. Normalmente eles poderiam fazer algo assim por telefone."
Lively é "uma operadora sofisticada" que "terá suas próprias pessoas de RP trabalhando nos bastidores também", acrescentou Lynch.
, que quebrou a história da reclamação de Lively no fim de semana, disse que ela "negou que ela ou qualquer um de seus representantes plantaram ou espalharam informações negativas sobre o Sr. Baldoni ou Wayfarer".
O jornal também apontou que "é impossível saber quanto da publicidade negativa" em relação a Lively foi originalmente semeada por aqueles que trabalhavam em nome de Baldoni, "e quanto eles notaram e amplificaram".
Muitos fãs que se voltaram contra Lively agora veem a situação sob uma luz diferente.
"Somos tão capazes de ser manipulados a odiar uma mulher que tudo o que é preciso é um esforço de RP coordenado para que mudemos de lado contra uma vítima de abuso doméstico, ou uma queridinha americana de longa data,"
.
"Agora que nossos olhos estão abertos, seremos mais difíceis de enganar? Ou ainda queremos qualquer desculpa para nos voltarmos contra uma mulher famosa que de repente, aos nossos olhos e aos olhos daqueles que nos manipulam, não é mais digna?"
que ela e suas amigas agora "olharam para trás, horrorizadas, sobre o que dissemos sobre ela nos últimos meses".
Ela acrescentou: "A reclamação de Lively deixou minha cabeça girando. Em que você pode realmente confiar?".jili.
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A atriz Blake Lively foi, sem dúvida, o inimigo público número um da internet por algumas semanas no verão. Ela agora entrou com um caso legal explosivo que ela afirma revelar as táticas "sinistras" usadas para prejudicar as reputações em Hollywood - e que está fazendo as pessoas questionarem quem e o que acreditar.
Blake Lively sempre foi uma atriz bastante inofensiva.
Ela esteve em programas de TV e filmes de sucesso, como Gossip Girl e The Sisterhood of the Travelling Pants. Ela se casou com o superastro Ryan Reynolds. Ela é amiga de Taylor Swift.
Então, em agosto, enquanto promovia seu último filme It Ends With Us, ela
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Ela foi criticada por comentários que pareciam minimizar a violência doméstica, o tema do filme; enquanto entrevistas antigas e desconfortáveis foram ressurgidas e reaproveitadas como evidência de comportamento de bullying.
A opinião pública - pelo menos entre aqueles que sabiam e se importavam - parecia ter se voltado contra ela.
Então o filme saiu, a fúria se acalmou, e as redes sociais seguiram em frente.
Mas Lively agora entrou com um caso legal que alega que ela sofreu assédio sexual por parte do co-estrela e diretor de It Ends With Us, Justin Baldoni - e que quando ela reclamou, ele e seu estúdio Wayfarer retaliaram iniciando uma campanha para "destruir" sua reputação.
Ela foi alvo de "um plano de retaliação sofisticado, coordenado e bem financiado" projetado "para silenciá-la", envolvendo um "exército digital armado" e histórias falsas sendo alimentadas a "repórteres inocentes", seus advogados alegaram - e é por isso que ela se tornou o foco de publicidade negativa.
Seus advogados publicaram mensagens de texto enviadas entre a publicitária de Baldoni, Jennifer Abel, e Melissa Nathan, uma especialista em comunicação de crise contratada por seu estúdio para ajudar a gerenciar a reclamação de assédio. Eles parecem dar uma rara visão de conversas que normalmente são mantidas bem longe dos holofotes.
Nathan propôs uma estratégia para "iniciar threads de teorias" nas redes sociais, para "criar, semear e promover conteúdo que parecia ser autêntico", e se envolver em "manipulação social", de acordo com os documentos legais.
"Você sabe que podemos enterrar qualquer um", Nathan escreveu para Abel em uma discussão condenatória.
Agora, as pessoas contratadas para fazer a PR de crise para Baldoni estão fazendo a PR de crise para si mesmas.
Abel disse que os advogados de Lively "escolheram a dedo" as mensagens para incluir em seu caso sem o contexto crucial, e que não houve "difamação" implementada.
"Nenhuma imprensa negativa foi facilitada, nenhum plano de combate social, embora estivéssemos preparados para isso, pois é nosso trabalho estar prontos para qualquer cenário.
"Mas não tivemos que implementar nada porque a internet estava fazendo o trabalho por nós."
A reação contra Lively ocorreu naturalmente e não precisou de sua ajuda, disse Abel.
O advogado Bryan Freedman, representando Baldoni e seu estúdio, bem como Abel e Nathan, ecoou isso.
Ele disse que Baldoni contratou um gerente de crise devido a "múltiplas demandas e ameaças" supostamente feitas por Lively, incluindo "ameaçar não [aparecer] no set, ameaçar não promover o filme, levando finalmente à sua queda durante o lançamento, se suas demandas não fossem atendidas".
Ele disse que o plano elaborado pela empresa de Nathan "provou ser desnecessário, pois o público achou as próprias ações, entrevistas e marketing de Lively durante a turnê promocional de mau gosto, e respondeu organicamente a isso, o que a mídia por si só percebeu".
No geral, Freedman chamou a reclamação de Lively de "vergonhosa" e cheia de "acusações falsas categoricamente".
Nos últimos dias, Lively recebeu o apoio de uma série de ex-co-estrelas e outras pessoas em Hollywood.
O nome de um de seus apoiadores se destaca.
Amber Heard, ex-esposa de Johnny Depp,
: "As redes sociais são a personificação absoluta do ditado clássico, 'Uma mentira viaja meio mundo antes que a verdade possa calçar suas botas.'
"Eu vi isso de perto e de perto. É tão horrível quanto destrutivo."
Heard foi alvo de hostilidade nas redes sociais durante dois julgamentos de difamação de alto perfil envolvendo Depp no Reino Unido e nos EUA em 2020 e 2022. Nathan também trabalhou supostamente para Depp.
Freedman respondeu a Heard dizendo que a única conexão entre ela e Lively era que "por décadas, cada movimento que elas fizeram esteve lá para todos verem" para que o público pudesse "formar sua própria opinião - o que eles fizeram, organicamente".
Alexi Mostrous, chefe de investigações da Tortoise Media, que apresentou um podcast chamado
no início deste ano examinando o abuso que ela recebeu, disse que havia paralelos.
"Tanto no caso de Blake Lively quanto no caso de Amber Heard, você vê empresas de RP trabalhando com especialistas em mídia digital e outros 'contratados' para promover histórias online benéficas para seus clientes ricos de maneiras que são opacas e pouco compreendidas", ele disse à BBC News.
"É um mundo não regulamentado onde todos os tipos de táticas podem acontecer atrás de portas fechadas."
O caso de Lively "revela um processo de show business que deveria operar nas sombras - a contratação de caros especialistas em comunicação de crise para influenciar a opinião e elevar os clientes".
Suas alegações sugerem uma "campanha sombria" que foi "além do que a maioria das empresas de publicidade em Hollywood vê como aceitável",
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De acordo com Rory Lynch, sócio e chefe de direito de gestão de reputação na Gateley Legal, é "uma tática bastante comum" em Hollywood e em disputas de negócios "ter RP de ambos os lados plantando histórias negativas, às vezes falsas, sobre a oposição".
"Mesmo na era dourada de Hollywood, havia rumores de que Richard Burton e Elizabeth Taylor estavam usando profissionais de RP para falar negativamente um contra o outro."
No entanto, as pessoas de RP que trabalharam para Baldoni e seu estúdio "deixaram a bola cair um pouco" ao discutir táticas em textos, ele disse à BBC News.
"Não me surpreende, especialmente nos EUA e em Hollywood, que você tenha pessoas de RP de crise bastante agressivas.
"Mas o fato de eles colocarem isso por escrito, eu acho, possivelmente não foi a coisa mais sábia. Normalmente eles poderiam fazer algo assim por telefone."
Lively é "uma operadora sofisticada" que "terá suas próprias pessoas de RP trabalhando nos bastidores também", acrescentou Lynch.
, que quebrou a história da reclamação de Lively no fim de semana, disse que ela "negou que ela ou qualquer um de seus representantes plantaram ou espalharam informações negativas sobre o Sr. Baldoni ou Wayfarer".
O jornal também apontou que "é impossível saber quanto da publicidade negativa" em relação a Lively foi originalmente semeada por aqueles que trabalhavam em nome de Baldoni, "e quanto eles notaram e amplificaram".
Muitos fãs que se voltaram contra Lively agora veem a situação sob uma luz diferente.
"Somos tão capazes de ser manipulados a odiar uma mulher que tudo o que é preciso é um esforço de RP coordenado para que mudemos de lado contra uma vítima de abuso doméstico, ou uma queridinha americana de longa data,"
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"Agora que nossos olhos estão abertos, seremos mais difíceis de enganar? Ou ainda queremos qualquer desculpa para nos voltarmos contra uma mulher famosa que de repente, aos nossos olhos e aos olhos daqueles que nos manipulam, não é mais digna?"
que ela e suas amigas agora "olharam para trás, horrorizadas, sobre o que dissemos sobre ela nos últimos meses".
Ela acrescentou: "A reclamação de Lively deixou minha cabeça girando. Em que você pode realmente confiar?".jili.
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